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« Je ne suis pas la cousine de »: des Espagnoles contre le piston

vendredi, 7 juin, 2013 - 10:43

Elles ne sont "ni fille, ni cousine de..." mais ont bien l'intention de décrocher un poste à la hauteur de leur ambition: cinq jeunes espagnoles lancent une "guerrilla" contre le copinage sur le marché de l'emploi.
Repéré dans lainformacion.com.

Irene, Mavi, Inma, Yoyes et Carmen ont un problème: elles ne sont les cousines de personne.

Entendez, de quelqu'un qui pourrait les "pistonner" dans leur secteur d'activité: la pub. Les cinq jeunes femmes, boursières bientôt diplômées, ont décidé de renverser la situation à leur avantage. Derrière le sigle "NSPD", un coup de gueule devenu credo, qui tourne la pratique du copinage en dérision: "Je ne suis pas la cousine de" ("No soy prima de"). 

Le concept est amusant, il traduit bien notre message (…): même si nous ne sommes les cousines d'aucun des créatifs des agences de pub en vue, nous sommes compétentes dans notre travail et nous voulons le montrer !", 

ont-elles expliqué au site lainformacion.com.

Ni voeux pieux ni démonstrations moralisatrices: pour porter leur revendication, les cinq jeunes femmes ont opté pour l'autodérision et une ironie incisive. Leur site web au graphisme girly, leurs vidéos décalées -déclinant le thème "je ne suis pas la cousine de, mais…"- ont fait mouche, dans une Espagne qui a vu, avec la crise, se développer la cooptation comme dernier recours contre le chômage.

No soy prima de est une campagne de guerilla (…) avec une seule finalité: trouver un poste à la hauteur de notre mérite"

résument Irene, Mavi, Inma, Yoyes et Carmen. 

Présenté fin mai au festival del sol, rendez-vous des professionnels ibéro-américain de la publicité créative, leur projet n'est pas passé inaperçu. Pas d'embauche encore en vue pour les postulantes, mais déjà des rendez-vous professionnels, un premier entretien et une visibilité certaine relayée sur twitter (#nosoyprimade).

Petite victoire, Antonio Montero, directeur créatif du groupe de marketing et relations publiques Grey España, enchanté de l'initiative, se serait même déclaré "fan", à défaut de s'impoviser cousin!




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