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Pubs sexistes: best of européen

mardi, 7 janvier, 2014 - 15:00

Depuis hier, difficile de passer à côté de la perle machiste de Numericable: "Téléchargez aussi vite que votre femme change d'avis". Les Français ont la pub sexiste facile, mais nos voisins ne sont pas en reste. Florilège européen. 

Les publicités sexistes n'ont pas disparu depuis que les années 50 sont devenues vintage. Elles provoquent souvent des réactions indignées, des plates excuses, voire des censures officielles. En 2014, la primeur revient aux Français. Pour faire la promotion de son offre d'accès à internet par fibre, l'opérateur Numericable n'a pas hésité à faire appel à de vieux clichés sexistes, provoquant une salve de réactions sur twitter et dans la presse. Chez Numericable, le marketing justifie les moyens!


 

Belgique: les chattes bricoleuses

Equipées de scies, maniant le marteau comme personne, les trois "chattes" bricoleuses de Gamma se trémoussent en bikini, affublées de casques roses et de queues postiches. Le spot publicitaire dure moins d'une minute, mais il n'en fallait pas plus pour provoquer un tollé médiatique. Dans le cadre de la journée internationale de l’homme, le 19 novembre, la chaîne belge de bricolage avait suggéré à ces messieurs de se faire photographier dans ses enseignes avec des filles légèrement vêtues. Avant de finalement faire marche arrière: en quelques jours, une quinzaine de plaintes avaient déjà été transmises par l'Institut pour l’égalité des femmes et des hommes (IEFH) au jury d’éthique publicitaire.

 

Au Royaume-Uni: un conte de fée (mal) revisité

The Cauldron and the Crown (Le chaudron et la couronne ): cette création britannique date un peu (2012), mais elle restera longtemps dans les annales du genre.

"Certaines activités sont mieux externalisées". Plus récente, mais pas moins sexiste, la campagne publicitaire d'Acora n'a pas fait beaucoup rire. La société d'outsourcing a finalement présenté ses excuses, et retiré la publicité.

 

En Italie: les voitures, toujours!

La femme-objet est un leïtmotiv récurrent dans la publicité automobile. Un bel exemple du genre avec ce spot italien à la gloire de la Fiat 500 Abarth:

Irlande: premier prix à Ryanair

Le mois dernier, la justice espagnole a interdit le calendrier 2013 de Ryanair (certes un peu tard, on était au mois de décembre et 2014 pointait son nez!). La compagnie aérienne avait flanqué sur papier glacé son "cabin crew" en petite tenue. Point de steward en slip, mais exclusivement de jolies hôtesses de l’air dans des postures voulues sexy, sur des plages ensoleillées…La compagnie aérienne low cost n'en est pas pas à son premier dérapage. En 2012, une de ses campagnes publicitaires (misant encore une fois sur la plastique de son équipage) a été interdite en 2012 par ’Autorité britannique de surveillance de la publicité.


Des "tarifs chauds, comme l’équipage!!!"
 

En Allemagne, si t'es une fille, joues au foot avec ta machine à laver!

Promouvoir le foot féminin, c'est bien. Mais la chaîne allemande ZDF a loupé son coup. L'été dernier, elle a diffusé sur ses écrans une nouvelle bande-annonce pour la promotion du championnat d'Europe de football féminin 2013. On y voit une sportive descendre en dribblant dans une buanderie, pour finalement mettre un but…dans le tambour de la machine à laver. 




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