Disney+ veut profiter du léger tassement de Netflix aux Etats-Unis, déjà affecté par la concurrence, et mise sur un prix attractif afin de se faire une place dans la guerre du streaming.
Le lancement de la plateforme de vidéos en ligne du groupe Walt Disney en Europe se sera une semaine plus tôt que prévu. Dès le 24 mars, le service de streaming sera disponible au Royaume-Uni, en Irlande, en Allemagne, en Espagne, en Italie, en Suisse, en Autriche et en France. D’autres pays européens suivront cet été, dont la Belgique, les pays scandinaves et le Portugal.
Le prix de l’abonnement sera de 6,99 euros par mois, à peu près la moitié de l’abonnement de Netflix. En novembre dernier, l’introduction de Disney+ a été un gros succès aux Etats-Unis, au Canada et aux Pays-Bas, avec 10 millions d’abonnés en 24 heures. Le service a été rapidement étendu à la Nouvelle-Zélande et Puerto Rico.
Netflix attaqué de toutes parts
Concurrencé par Amazon, AppleTV et bientôt HBO Max et Peacock, Netflix continue sa progression à l’international, mais séduit déjà moins aux Etats-Unis. 8,3 millions d’abonnés supplémentaires dans le monde (hors Amérique du Nord) ont été gagnés au cours du quatrième trimestre 2019, mais seulement 550.000 aux Etats-Unis et au Canada, une contre performance.
Car le succès de Netflix repose de plus en plus sur les séries non-américaines comme « The Crown », « La Casa De Papel », etc. C’est désormais l’international qui nourrit la croissance de l’entreprise : sur 106 millions d’abonnés au niveau mondial, Netflix compte 61 millions d’abonnés payants aux Etats-Unis. Toutefois, l’entreprise ne cesse de produire et d’acheter des nouveaux programmes. Les nouveaux contenus ont bénéficié d’un budget évalué à 15 milliards de dollars l’an dernier. En 2020, ce sera 17 milliards.
