En produisant des séries européennes comme Casa de Papel, Netflix entretient la fidélité de ses abonnés, surtout chez les jeunes qui abandonnent progressivement la télé traditionnelle.
Netflix est arrivé en France en 2014 et même dans certains pays d’Europe dès 2012. Le chiffre d’affaires du secteur du streaming vidéo devrait y doubler en cinq ans, selon une étude de S&P Global Market Intelligence et atteindra 12,7 milliards de dollars en 2025. Avec Amazon Prime Video et Netflix, les deux services de SVOD représentent 72% du total des abonnés, et 71% du total des revenus générés par ce secteur d’activité.
Si Amazon est majoritaire en Russie, en Pologne et en Allemagne, avec 21% des revenus, Netflix domine partout ailleurs dans le reste de l’Europe élargie. La Scandinavie est en tête avec un taux de pénétration chez les 16/64 ans compris entre 47% et 73% pour le Danemark, la Norvège, la Suède et la Finlande.
L’usage de l’anglais encouragee la fidélité
Le succès de Netflix est encouragé par le fort pourcentage de locuteurs de l’anglais parmi la population. Forcément, les Pays-Bas et le Royaume-Uni suivent derrière, avec plus de la population abonnée à des services de streaming.
La France se situe dans le milieu du peloton des 18 pays mesurés par l’étude, avec un taux de pénétration d’environ 15% et l’étude prévoit un doublement de cette clientèle d’ici 2023.
La suprématie de Netflix pourrait être concurrencée par les projets de Disney qui proposera du contenu exclusif Star Wars, Pixar ou encore Marvel. Warner, Universal et Apple sont aussi en train de préparer leurs nouveaux programmes et Canal + vient de booster sa chaîne Canal+ Séries pour défier Netflix.
